8月25日，五粮液发布2022年上半年度业绩报告，报告显示，五粮液上半年实现营收412.22亿元，同比增长12.17%，净利润150.99亿元，同比增长14.38%。

本报告期，公司坚持以“高质量市场份额提升为核心”，稳步推进重点工作，市场营销工作迈上新台阶，五粮液市场价值和竞争能力持续提升。

一是创新品牌文化建设。深挖品牌文化内涵创新品牌传播方式，全方位讲好五粮液历史传承、五粮浓香、品牌形象故事，品牌价值在多个权威榜单中增幅明显，持续擦亮五粮液“大国浓香 和美五粮 中国酒王”金字招牌。

二是持续优化产品体系。第八代五粮液千元价格带核心地位持续巩固，经典五粮液发力2000+白酒市场，文化定制产品研发渐成体系，持续以高品质美酒满足消费者的品质需求。

三是持续优化渠道运营。传统经销渠道、直销团购渠道、创新渠道分工明确、

互为补充，渠道布局显著优化，直销渠道占比持续提升；数字化赋能智慧营销，和美厂商生态构建有力、

和美消费体验深受认可。

本报告期，五粮浓香公司继续坚持“三性一度”“三个聚焦”“打造四大全国性战略品牌”战略，围绕“品牌价值、市场规模双提升”目标要求，出台了“灵活应变、赋能实战”十二条措施等，各项工作稳步有序推进。

一是持续优化产品体系。坚持集中力量打造五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄四大全国性战略品牌，完成五粮春•名门、五粮特曲金彩装、五粮特曲皇冠版的上市。

二是持续推动品牌价值回归。出台各品牌运营规划，不断强化市场氛围营造，助力提高品牌认知度、曝光率；坚定不移优化产品市场投放量，打造产品稀缺性和价值感。

三是持续优化渠道建设。全国各品牌样板市场打造有力推进，营销活动有效开展，商家结构持续优化；“一瓶一码”数字化营销取得新进展；电商、KA等新兴渠道取得新突破。

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