日前，安徽省省长王清宪调研亳州期间明确提出，要发挥亳州中医药优势，用“市场的逻辑谋事、资本的力量干事、平台的逻辑成事”。

亳州市委书记杜延安要求亳州养生产业发展要抓培训、抓品牌、抓推广，打造独特品牌，实现一体化、全方位、多层次发展，统筹近期布点与远期规划，全面融入长三角并辐射全国。

亳州市应声而动，多措并举，开发特色产品，形成品牌效应，打造旅游“后备箱”工程，宣传推介亳州养生品牌，铸造文旅消费市场的“金钥匙”。

推动亳州养生产业品牌化、一体化发展

近日，“亳州养生”品牌发展联盟正式成立，旨在通过政府牵头、国企扛鼎、产学研共同发力，推动亳州养生产业品牌化、一体化发展，加快形成区域化、标准化、规模化的产业集群，从供给侧推出拳头产品。

亳州市文化旅游体育局相关人员介绍，亳州拥有道家文化、中医药养生文化、曹魏文化、酒文化等，文化资源丰厚。该市依托资源优势，围绕“亳州养生”公共品牌深度开发“千古一亳”系列、花戏楼系列、芍花系列、华佗系列、三曹系列、“锦绣亳景”系列等文化衍生品和旅游纪念品，达到200余个品类，赋予商品亳州文化内涵，功能属性涵盖吃穿用各个方面。

亳州市将花茶产业纳入市“十四五”发展规划，拟定《亳州市促进养生花茶产业高质量发展的实施意见（初稿）》，提出要形成亳州养生花茶产业优势集群，打造全国一流养生花茶产业基地，成为世界中医药之都的重要产业支撑，力争到2025年，全市花茶产业总产值超过200亿元。

借助“华佗故里、药材之乡”的资源优势和全国最大中药材交易市场药材集散优势，在悠久的食疗食补养生传统文化的赋能之下，亳州市养生花茶产业走上快速发展之路。目前，全市注册花茶生产经营企业4000余家，其中生产企业850余家，市场上的花草茶有200余个品种。目前，亳州花茶约占全国茶叶内销量的5%。亳州贡菊冰茶、茉莉花茶、玫瑰花茶作为花茶中的主要类型，其年产量在10万吨左右，主要销往北京、上海、江苏、浙江、广东等地。2020年亳州花草茶发件量是7000多万件，约占全市全年快递寄递业务量的50%。

整合产品，给游客提供更多选择

“后备箱经济”，顾名思义是指外出旅游返程时要带上当地特色产品、将后备箱装得满满的一种经济现象。打造文化旅游“后备箱”、发展“后备箱经济”，是亳州市委市政府推进全域旅游、满足游客多重需求、促进文旅产业转型升级的一项重要抓手。

亳州市借助行业协会力量，积极整合各家药、酒、花草茶、药膳等特色产品资源，丰富亳州旅游“后备箱”产品内容，给游客提供更多的选择。

亳州文旅集团作为加快建设文化旅游强市的主力军，围绕“亳州养生”公共品牌，积极整合本市特色产品，通过在景区设立亳州特产工厂直销店，多点联动、展销拉动，采用自营、合营、招商加盟等模式，实现特色产品从厂家直达景区，按照厂价直销、特惠让利模式，着力打造文化旅游“后备箱”工程，宣传推介亳州养生品牌，使之叫得响、传得远、立得住、站得久。

目前，亳州文旅集团已在林拥城、花戏楼、亳州市展览馆及汤王温泉4个景区设立亳州特产工厂直销店，推动旅游发展体系和“后备箱”培育工程融合发展。

该集团有关运营负责人介绍，目前已经有50余家亳州特色产品生产企业加入亳州旅游“后备箱”工程，600余种本地特色产品进入景区工厂直销店展销，每家直销店都立足景区特色进行店面设计，采用自营、合营、招商加盟等模式，统一标识、统一运营，让游客在欣赏亳州美景的同时带走质优价廉的亳州特产。

乐享游购之旅

亳州市在景区开本地特色产品店，邀请游客一起赏美景、逛集市、品文化。如在林拥城景区，新建的“您的后备箱”亳州特产直销联盟店已正式开业，吸引了不少游客，反响良好。

宁波游客叶先生近日和朋友一起自驾到亳州郊游，观赏芍药花海、泡温泉之后，顺道到林拥城景区直销店参观。在展品区看到养生花茶、养生粉皮、养生美酒、养生道香等琳琅满目的各类养生产品后，叶先生和朋友们觉得产品不但有特色而且价廉物美，便大包小包地选购之后随车带走，准备自己享用并馈赠亲友。

蚌埠的王先生是医务工作者，到亳州开会，会后享受了向往已久的亳州药膳，顺便到景区旁边的中医药养生体验馆游览和采购。馆内陈列有中药足浴包、养生足浴包和特色花草茶等，给他带来不一样的旅游和购物体验，他满意地说：“这里的养生产品货真价实，我买得放心。”

亳州还在芍花养生文化旅游系列活动期间，举办了亳州好物直上云“销”、亳州旅游“后备箱”电商直播带货活动，精选亳州养生品牌联盟产品和亳州旅游“后备箱”产品，邀请网红达人进行线上直播销售。

6月9日，曹操地下运兵道“后备箱”夜市开启，开放时间为18时至22时，门票价格打五折，学生证、教师资格证等符合门票半价政策人群享受门票折上折，老年人、现役军人、残疾人等，持有效证件享受景区免费政策，景区夜游期间市民年卡用户持身份证也可进入景区。开放当晚，游客如云，有当地居民，也有远方来客，有的提着花灯游逛，有的坐下品尝小吃，有的与商贩讨价还价，热闹非凡。夜市洋溢着传统文化韵味，给消费者带来新的惊喜，给市场增添新的活力。（郜磊）

来源： 中国文化报

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