基金公司求规模丢业绩将断送品牌

基金公司求规模丢业绩将断送品牌 更新时间：2010-9-14 5:40:53 　　追求规模最大化是基金公司的天性，规模越大，计提的管理费就越多。仅从今年上半年的数据看，35只百亿元规模基金中，有20只基金管理人报酬超过1亿元。这意味着，一只基金的管理费就能超过一家小基金公司全部的管理费。 　　基金公司的品牌怎么做？很多基金公司在不断摸索。

表面上看，基金规模与基金公司品牌之间似乎并无直接关联，但一定意义上，基金公司在单个基金规模上的态度，淋漓尽致地反映出其对基金投资、基金持有人和自身的态度。在国内投资者普遍不成熟的大环境下，这也恰恰能窥见基金公司对自身品牌目标的定位到底是什么。

基金公司或单只基金的品牌，应具备的第一要素是，能不能给基金持有人赚到钱。多位基金业人士也不否认这样的观点。

品牌是无形的，但对基金持有人却有实实在在的价值，口袋里的钱变多还是变少，直接体现了其对一只基金产品或基金公司品牌的认可度。

求规模是基金公司天性

追求规模最大化是基金公司的天性，规模越大，计提的管理费就越多。仅从今年上半年的数据看，35只百亿元规模基金中，有20只基金管理人报酬超过1亿元。这意味着，一只基金的管理费就能超过一家小基金公司全部的管理费。

大基金管理得好坏，拼的是基金公司的研究实力和基金经理的实力。而很多基金公司有胆量做大规模，却不能控制随之而来的风险。当业绩受损、遭遇大量赎回时，表面上看，只是损失了一部分客户，而实际上损失的是基金公司的品牌，更重要的是，这也伤害了渠道客户，进而影响到基金公司与渠道的关系。

对大基金公司而言，一两只基金业绩失蹄，对品牌以及渠道的冲击似乎并不明显，但对小基金公司来说，却是致命的。因为一个基金持有人在一只基金上亏钱，他记住的却是这只基金所在的基金公司。

2007年，是基金公司值得反省和总结的一个年份。

现有的35只过百亿元基金，有34只都是那年的杰作，当时多只基金规模超过400亿元。彼时，无股不涨，无基不挣，市场到了疯狂的境地，并一度出现走后门买基金的现象。

由于新产品批文掌握在监管部门，新产品获批较难，多数基金公司为了扩大规模，迎合大量新基民的需求，采取了大比例拆分的手段。当时，这可谓是双赢，基金公司赚得了规模，基民买到了基金。

但接下来的2008年怎样呢？基金公司继续赚管理费，基金持有人却被套牢。直到现

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