“双11”观察：如果降价是武器那创新就是利器

11月12日0时，一年一度的“双11”品牌竞赛尘埃落定。天猫最终成交额定格在4982亿元，京东最终成交数据定格在2715亿元，双双刷新历史记录。

今年“双11”，中高端家电也迎来了“井喷期”，以海尔冰箱为例，其高端全空间保鲜系列冰箱仅在天猫就实现了销量破10000台，成为了当之无愧的“科技爆品”。

众所周知，优惠的价格历来是“双11”吸引消费者“剁手”的武器。今年，海尔冰箱却主推高品质健康冰箱，在市场上发出了不同的声音。如今，数据证实，相较降价，品牌围绕用户需求进行的科技创新更是吸引消费者的利器。

“双11”各出奇招：有的拼价格、有的拼创新

“低价”一直是“双11”赛场不可或缺的元素，今年也不例外。在家电市场，琳琅满目的促销品满足了追求实惠的消费者的需要。与此同时，对于追求品质生活的用户，搭载创新科技的产品则更受青睐。据苏宁平台数据显示，“双11”期间大家电品类销售同比增长277.4%，中高端大家电产品整体同比增长145.2%。

具体到冰箱市场，中高端冰箱更是备受欢迎。其中，海尔Tech Blue冰箱仅546L型号在天猫平台销量破7000台，在6K+价位段领先；在京东，海尔中高端星蕴系列冰箱引爆40000台；在天猫，海尔Space+系列冰箱累计销量超35000台。凭借科技引领，海尔系冰箱分别在天猫的4K+、6K+、8K+价位段，以及京东的4K+、6K+、8K+、10K+价位段全面领跑，实现了全网份额第一。

其中，海尔Tech Blue冰箱销售十分火爆。记者查阅产品详情页发现，这款冰箱应用全空间保鲜科技，可保证蔬果存15天水润新鲜、冻肉/海鲜存30天仍达一级鲜度。此外，冰箱还设有珍品母婴区，可以实现珍品保鲜、0℃存辅食、4℃存母乳等专业存储，满足母婴用户健康饮食所需。

以科技创新为支撑，海尔冰箱加速场景进化

产业的进步离不开科技创新。回顾冰箱业，从风冷无霜冰箱、法式对开门冰箱到智慧冰箱，再到如今的全空间保鲜冰箱，每一个“新物种”的问世，都映射着海尔冰箱以用户为中心的创新路径。

如今，在多数企业仍执着于外观设计、功能迭代时，海尔冰箱也以科技为支撑，率先开启成套场景创新。依托三翼鸟厨房，海尔冰箱突破硬件局限，围绕用户购买、存储、烹饪等各环节，提供按体质定制菜谱、联动蒸烤箱一键烹饪等全流程健康美食服务。

综合来看，从产品、科技到场景、成套解决方案，海尔冰箱持续创新，带给用户源源不断的饮食新体验。以此为基础，未来冰箱业还将带来哪些场景化生活？不妨拭目以待！

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