经济观察网 记者 白金蕾

无论是由网络游戏《魔兽世界》改编而来的年度情怀电影《魔兽》，还是通过VR技术让《宠物小精灵》焕发新生的《Pokemon Go》，都昭示着一条以IP为中心的影视和游戏联动的生态链正在逐步形成。

本周开始在湖南卫视播出的《幻城》采取的也是同样的路径：耀客传媒拍摄电视剧之初，就联合银汉游戏一同推出手游《幻城》，从初期的IP购买到前期设计再到后期宣传，全过程协统一行动，意在加强电视剧和手游的联系，进一步提升这个热门IP的转化率。但从《古墓丽影》《生化危机》《琅琊榜》《云中歌》等国内外“影游联动”案例来看，《幻城》能否做到“选一个好IP躺着赚钱”的地步，主要取决于电视剧和游戏的质量能否都优秀到可以相互匹配。

早在2007年，影游联动的概念就开始被游戏业内人士所认可。直到2015年，这一跨界合作的模式才被发扬光大。主要原因是，当年这种模式下的影视作品比较容易盈利，而游戏作品盈利比较难。与其花大量资金和时间为影视造血，不如开发独立的游戏。而2015年以后，游戏用户的增多、分众化受众形成，再加上IP转化的大热，影游互动已经具备了足够的土壤。

从娱乐行业的本质上来讲，“影”和“游”是完全不同的娱乐模式，自然不能混为一谈的。因此双方联动的基础，是在开发阶段就保持同步性，在环境、人设、语言等方面进行沟通，力图实现对原IP的还原。目前，有不少公司对“影游联动”的概念还停留在营销层面，影视作品和游戏的同期推出，只是为了节约宣传成本，或者能够努力“榨干IP的最后一点剩余价值”，这样的做法无异于杀鸡取卵。而《幻城》的转化，则是在IP方掌上纵横的指导下，从前期的布景、选角、对话到后期的剪辑、特效都进行了沟通，力图实现对这部80后的青春记忆的精准还原。

在制作成本方面，《幻城》电视剧制作耗资3.5亿，内景摄影棚占地19000平方米，制作团队1186人。而《幻城》官方手游，则耗时1年研发，仅原画团队就超过20人。同时，《幻城》手游保证核心故事的前提下，在社交互动、数值开发、画面效果展示等方面，做出了专门针对移动端的调整，增加了“沉浸感”，使用户更像在电视剧中玩游戏。

但就《幻城》手游而言，也面临着“影游联动”模式的自身缺陷。在影视剧的热度过后，游戏能否持续生存和盈利是业界公认的”痛点“。毕竟游戏的发行方大多是追求长期利益的，”过把瘾就死“并非良性的商业模式。另外，游戏的玩家和影视剧的受众是否重合也是遭到质疑较多的地方：如果重合度较高，那么双方真的能互惠互利吗？如果重合度较低，那么这种模式还是否具有推广意义吗？

在《幻城》电视剧热播、手游公测的日子。游戏制作商和电影发行商更多应该思考的是怎么利用”影游互动“模式为用户提供更多高质量的影游产品，在深层次互动上下功夫，而不是单纯地借助IP的热度进行营销炒作。要知道，没有质量过硬的产品，任何高大上的噱头都是伪概念。

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